Как выбрать шрифт для логотипа

Разработка логотипа само по себе занятие не из легких. Идея, смысл, разработка.. Конечно, думать еще и о шрифте, и уж тем более о его роли, не каждый хочет. Но вы зря не задумываетесь как правильно подобранный шрифт для логотипа влияет на продажи. Он может как расположить клиента к покупке, так и ровно наоборот — вы запомнитесь в максимально негативном ключе.

Дизайнер BeBrand Владимир Мыльников рассказал чего стоит избегать при выборе шрифта и как найти именно свой.

НЕ КОПИРУЙТЕ!

Вы можете и не заметить, как начнете приглядываться к логотипам, фирменным стилям и шрифтам конкурентов. Помните: нет ничего хуже, чем под копирку менять свой бизнес. Поверьте, в вашей компании довольно уникальных моментов. Сдлайте акценты на них!

Тем более не стоит смотреть на компании, работающие в другой отрасли. Например, консалтинговая компания, использующая игривый шрифт и похожий логотип салона красоты. Абсурд?

Если вы подходите к разработке товарного знака со всей ответственностью, вместе с профессиональным дизайнером создайте свой собственный шрифт. Да и такое возможно.Например, San Francisco от Apple. А вот одна из работ BeBrand.

ОПЛАТА ПОСЛЕ ПРИМЕРКИ

Посмотрите, как шрифт и логотип в целом будут смотреться на экране телефона/компьютера/на билборде и т.д. Примеряйте, ведь в зависимости от размера, шрифт может стать неразборчивым и нечитабельным.

ИЗВЕСТНЫЕ ВСЕМ ШРИФТЫ

Существует множество сайтов, позволяющих попробовать/купить шрифт. Но помните, есть риск купить самый используемый шрифт. Например, Helvetica. Уже более 50 лет огромные и не очень компании создают на его основе свои логотипы.

Или же вы случайно можете применить ненавистный всеми дизайнерами COMIC SANS. Конечно, это дело вкуса. Но при выборе следует помнить, что кто-то более трепетно относится к графическому исполнению.

https://pikabu.ru/story/chem_plokh_comic_sans_3991515

Выше представлены логотипы мировых брендов, выполненные шрифтом COMIC SANS. Согласитесь, воспринимать их серьезно в таком виде сложно.

Группы шрифтов:

С засечками: Georgia, Times new Roman. Воспринимаются как классические и уточненные.
Без засечек: Helvetica, Verdana. Универсальные, современные и геометричные.
Рукописные: Snell Roundhand, Zapfino. Стильные, элегантные.
Брусковые: Museo, Silverfake. Это современные и модные шрифты.

Вот 5 ключевых моментов, при выборе шрифта для логотипа:

– Какой имидж компании?

– Что в вас ценят клиенты?

– Что должен подчеркивать логотип?

– Как вы бы описали свою компанию?

– Какой он, ваш суперклиент?

Так вы определите круг возможных шрифтовых исполнений. Ведь у каждого из них есть свой характер, и настроение. Помните, менее 10% мировых брендов используют в логотипах картинки. Остальные отдают предпочтение тексту.