Зачем нужна регистрация товарного знака?
Регистрация товарного знака имеет ряд неоспоримых преимуществ для предпринимателя, как начинающего, так и для тех, чей бизнес уже «встал на рельсы». Если брать компании из стран с более развитой капиталистической системой, чем у нас (прежде всего речь идет о компаниях западно- европейских и североамериканских), то до 70-80% капитализации таких предприятий составляет интеллектуальная и промышленная собственность.
В России же она составляет в среднем около 0,3% капитализации компаний. Причина проста: подавляющее большинство отечественных руководителей просто не понимает ценность и коммерческую выгоду от надлежащим образом оформленных прав на интеллектуальную собственность. Хотя сразу стоит оговориться, что с каждым годом в России оформляется все больше патентов, регистрируется все больше товарных знаков. Наши предприниматели потихоньку начинают приходить к тому, до чего на Западе додумались уже давно:
Интеллектуальная собственность может легко напрямую конвертироваться в деньги.
Собственно говоря, для определения текущей стоимости вашего товарного знака велосипеда изобретать не требуется, существуют уже достаточно давно выведенные формулы определения его стоимости. На первый взгляд, эти формулы могут показаться достаточно сложными, но делать самостоятельные вычисления вам вовсе не обязательно. Это может сделать специально обученный эксперт (оценщик).
Интеллектуальная и промышленная собственность – это авторские права, патенты, ноу-хау и товарные знаки. В современном отечественном бизнесе наблюдается переход от неприятия интеллектуальной собственности к стратегическому управлению этим корпоративным активом. Формула доходного подхода Е сть несколько подходов к определению стоимости товарного знака. Но наиболее актуаль- ным, по моему мнению, является так называемый доходный подход, т.е. определение стоимости товарного знака непосредственно по прибыли, которую он приносит. Он более точно отражает текущую стоимость товарного знака, чем, скажем, подход затратный.
Итак, доходный подход вычисляется по следующей формуле:
Формула 1 ТСтз = Кхп * ? ЭВДi * (НПi / 100) / (1 + СДi)i где:
ТСтз – текущая стоимость Т3; Кхп – коэффициент, учитывающий дополнительную прибыль, связанную с применением Т3, и зависящий от характера производства продукции (защищенной товарным знаком).
Значения этого коэффициента определяются по шкале: < 0,1 – индивидуальное производство 0,1 – 0,2 – мелкосерийное производство 0,21. – 0,3 – серийное производство 0,31 – 0,4 – крупносерийное производство 0,41 – 0,5 – массовое производство.
В случае, если невозможно точно определить характер производства, значение коэффициента Кхп можно определить экспертным методом.
Товарный знак является реальным активом компании, имеющий вполне определенную рыночную стоимость, являющийся одним из главных элементов маркетинговой политики фирмы, представляющий собой гарантию качества и обеспечение безопасности вашего потребителя. i – код (индекс) года (i = 1,2,….,Т, где Т – планируемый срок выпуска продукции, защищенной товарным знаком); НПi, – норма прибыли в i-ом году (определяемая экспертным методом в зависимости от конъюнктуры рынка, характера производства и др.), обычно лежащая в интервале от 10 до 20% (может быть НПi = const); СДi – ставка дисконта в i-ом году (возможно, что СДi = const); Формула 2 ЭВДi – эффективный валовой доход в i-ом году, определяемый по формуле: ЭВДi = Oi * Цi где: Оi – объем реализованной продукции в i-ом году; Ц – вероятная цена единицы продукции (защищенной товарным знаком в i-ом году); Вместо произведения ЭВД х НП может быть взята величина чистого дохода, если по конкретным условиям оцениваемого объекта оценщику легче получить информацию о ЧД, чем раздельную информацию о ЭВД и о НП.
Стоит сразу оговориться, что эти сложные формулы используют, скажем, для таких операций, как банковский кредит под залог товарного знака, где необходимо математически (экономически) обосновать стоимость вашего товарного знака для получения этого самого кредита.
В более простых случаях (например, если вы решили продать франшизу), стоимость вашего товарного знака определяется рынком, исходя из известности и узнаваемости вашего бренда. Понятно, что чем известнее и узнаваемее ваше обозначение на рынке соответствующих услуг, тем дороже стоит ваш товарный знак. До 70-80% капитализации предприятий на Западе составляет интеллектуальная и промышленная собственность. В России она составляет в среднем около 0,3% капитализа- ции компаний. По зарубежным данным, дополнительная прибыль, свя- занная с применением «хорошего» товарного знака, может составлять от 15 до 30%.
И так, в современном отечественном бизнесе наблюдается явный переход от неприятия интеллектуальной собственности, в том числе товарных знаков, к стратегическому управлению этими корпоративными активами. В связи с этим никак нельзя обойти стороной один из важнейших вопросов – вопрос правовой охраны вашего обозначения на «рыночной территории».
Чтобы надежно защитить свою продукцию от подделок, оградить свой рынок от конкурентов, а потребителей от введения в заблуждение, производителю следует в обязательном порядке зарегистрировать свой товарный знак в установленном законом порядке. Факт регистрации вашего товарного знака пре- доставляет вам право на его защиту. Очень важно знать и уметь правильно защитить права на ваш товарный знак. Как любил говаривать один мой друг и коллега:
«Если вы не знаете своих прав – значит у вас их нет».
Защита прав на товарный знак и наименование места происхождения товара осуществляется, в основном, в юрисдикционной форме в рамках административной, гражданской и уголовно-правовой процедур. Защита прав на товарный знак и наименование места происхождения товара осуществляется, в основном, в юрисдикционной форме в рамках административной, гражданской и уголовно-правовой процедур. Если вы не знаете своих прав – значит, у вас их нет. Административно- правовая защита нарушенных или оспариваемых прав сводится: – во-первых, к возможности подачи возражения против регистрации товарного знака в Апелляционную палату Патентного ведомства РФ с правом последующего обжалования, принятого по возражению решения в Высшей патентной палате РФ и в суде; – во-вторых, к обращению с заявлением о нарушении правил добросовестной конкуренции в федеральный антимонопольный орган территориальный орган); – в-третьих, к подаче жалобы в вышестоящий орган организации-нарушителя, если таковой у последней имеется.
А арбитры кто? В настоящее время все споры, связанные с нарушением рассматриваемых прав, относятся к компетенции арбитражных судов. Это, ко- нечно, не препятствует возможной передаче спора по соглашению сторон на разрешение третейского суда. Наиболее распространенным способом защиты, вытекающим из нарушения права на товарный знак, является требование о прекращении его дальнейшего использования. Подобное требование может быть заявлено и в целях предотвращения готовя- щегося правонарушения. Например, когда товар, не- законно маркированный чужим товарным знаком, лишь готовится к реализации или ввозу на территорию охраны.
К указанному способу защиты близко примыкает и требование об удалении с товара или его упаковки незаконно используемого товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения. Можно также потребовать уничтожить изготовленные изображения товарного знака или обозначения, сходные с ним до степени смешения. Иногда это невозможно сделать без причинения существенного вреда самому товару. В этом случае, по смыслу закона, «левый» товар подлежит уничтожению (переработке). Действующее российское законодательство предоставляет весьма широкий круг мер для правовой защиты объекта интеллектуальной собственности. В том числе и товарного знака. «Лицензированный» потерпевший при незаконном использовании товарного знака в качестве потерпевшего выступает, прежде всего, сам владелец товарного знака. Он имеет право на возмещение убытков. Собственник товарного знака, наряду с другими убытками, в качестве своей упущенной выгоды в соответствии с п. 2 ст. 15ГК РФ может рассматривать доходы, полученные лицом, незаконно использовавшим принадлежащий потерпевшему товарный знак. В соответствии с законом ему возмещаются все убытки, включая, несомненно, и доказанную им упущенную выгоду.
В результате правонарушения ущемляются и законные интересы тех лиц, которые пользуются товарными знаками на основании лицензионных договоров или договоров коммерческой концессии. Поскольку они являются титульными пользователями товарных знаков, их также следует рассматривать как потерпевших, имеющих право на возмещение вреда. Рассмотренные выше способы защиты в основном применяются во внедоговорной сфере. В тех случаях, когда товарный знак используется на лицензионной основе, защита прав его владельца осуществляется, прежде всего, с помощью тех мер, которые предусмотрены сторонами в лицензионном договоре.
Если из-за незаконного использования товарного знака или наименования места происхождения товара у их обладателей возникли убытки, они подлежат возмещению нарушителями в полном объеме. Действующее законодательство рассматривает незаконное пользование чужим товарным знаком не только в качестве гражданского правонарушения, но и как уголовно наказуемое деяние (ст.180 УК РФ). Санкции этой статьи предусматривают наказания начиная от штрафа и вплоть до лишения свободы сроком до шести лет в зависимости от квалифицирующих признаков и причиненного вреда. Общим порядком защиты нарушенных прав на товарный знак является их гражданско-правовая защита, реализуе-мая в рамках общего, то есть судебного (искового) порядка.
Остались вопросы? Оставь заявку и наши специалисты с радостью ответят на них!