Когда в 2004 году учительница английского языка из подмосковного Домодедово решила подработать перепродажей одежды из немецких каталогов, вряд ли кто-то мог представить, что через двадцать лет её проект станет вторым по обороту ритейлером страны, а сама компания — тем, кто судится за товарные знаки с иностранными правообладателями. История Wildberries — это не только красивая легенда про декрет и квартиру-склад, которую можно найти в десятках статей. Это ещё и история постоянной борьбы за бренд: за имя, за логотип, за право называться Wildberries. И в этой части истории есть детали, которые обычно остаются за кадром.
2004 год: как появилось название и первый склад в квартире
Татьяна Бакальчук (сейчас — Татьяна Ким) была в декрете и искала источник дохода. Она начала перепродавать вещи, которые заказывала по немецким каталогам Otto и Quelle, — тогда это был практически единственный способ купить одежду западных брендов, не выезжая за границу. Склад организовали прямо в квартире, а необычная по тем временам концепция — товар без предоплаты, с примеркой перед покупкой — стала главным конкурентным преимуществом молодого интернет-магазина.
Название родилось не из какой-то глубокой концепции, а буквально из сочетания цвета и звучания. Татьяна хотела сделать фирменным цветом фиолетовый и подбирала под него звучное английское слово — так появилось Wildberries, «дикие ягоды». Никакого скрытого смысла в названии нет, хотя маркетологи годами придумывали ему трактовки.
Малоизвестный факт. Первый сайт компании обошёлся всего в 700 долларов — его сделала веб-студия UT Design, принадлежавшая мужу Татьяны, Владиславу Бакальчуку. Студия давно закрыта, но доменное имя её сайта, по свидетельствам бывших сотрудников, компания продолжает оплачивать до сих пор — как своеобразный памятник истории бренда.
От интернет-магазина одежды до логистической империи
Дальше — стремительный рост, который сегодня принято описывать в цифрах:
- ежедневно на площадке оформляется около 7 млн заказов — это порядка 10 млн товаров, из которых до 80% доставляются на следующий день;
- сеть пунктов выдачи выросла с нескольких точек до более чем 83 тысяч по России, странам СНГ, а также в Китае и ОАЭ;
- по итогам 2025 года оборот компании достиг 4,56 трлн рублей — это второе место среди крупнейших ритейлеров России, по данным INFOLine;
- в реестре площадки зарегистрировано свыше миллиона продавцов, хотя, по оценкам аналитиков, реально продают товары не более 14% из них;
- чистая прибыль структуры «РВБ» (юрлицо, управляющее Wildberries) по итогам 2024 года составила порядка 104 млрд рублей.
Всё это выросло из компании, где на старте не было ни инвесторов, ни рекламного бюджета — только фиолетовый логотип и репутация, которую предстояло защищать.
Ребрендинг 2024–2025: когда у гиганта тоже отбирают имя
Именно здесь начинается часть истории, которую редко рассказывают подробно, — и она напрямую связана с темой брендов и товарных знаков.
Летом 2024 года Wildberries объявил об объединении бизнеса с крупным оператором наружной рекламы Russ. Новое юрлицо получило название ООО «РВБ»: 65% в нём принадлежит ООО «Вайлдберриз» (99% которого контролирует Татьяна Ким), 35% — структуре партнёров по сделке. Гендиректором объединённой компании стал глава Russ Роберт Мирзоян. Сделку сопровождал громкий корпоративный конфликт между Татьяной Ким и её мужем Владиславом Бакальчуком, который публично обвинил супругу в выводе активов компании на невыгодных условиях.
Факт, который стоит знать предпринимателям. В разгар этого конфликта, в сентябре 2024 года, Владислав Бакальчук подал в Роспатент собственную заявку на регистрацию товарного знака RWB — то есть попытался закрепить за собой права на новое имя компании раньше, чем это сделала бы официальная структура. Это наглядный пример того, что даже в семейном бизнесе с миллиардными оборотами вопрос «кому принадлежит товарный знак» решается не рукопожатием, а датой подачи заявки в Роспатент.
В ноябре 2024 года именно РВБ официально получила права на товарные знаки Wildberries, а 10 декабря 2024 года компания представила новый корпоративный бренд и логотип RWB. При этом сами бренды Wildberries и Russ сохранились как самостоятельные — RWB стал «зонтичным» именем для новых IT- и логистических продуктов группы. Заодно с 2024 года на сайте сменился и шрифт логотипа: заглавные буквы WILDBERRIES на фиолетовом фоне уступили место более мягкому написанию строчными буквами — в компании объяснили это стремлением к «единообразию визуальной коммуникации».
Wildberries сам судится за товарные знаки — и это интереснее, чем кажется
Мало кто замечает, что в 2023 году компания оказалась не только объектом, но и активным инициатором споров о товарных знаках — причём именно в тот момент, когда развивает новые направления бизнеса.
- Дело «Vibe» и бренда Wibes. Юрлицо РВБ подало иск к британскому производителю аудиооборудования Midbass Distribution Ltd, требуя досрочного прекращения охраны его товарного знака Vibe. Причина — эта регистрация мешает Wildberries зарегистрировать собственные обозначения Wibes, Wibes.ru и Wibes.com, заявки на которые поданы ещё в 2024 году и до сих пор находятся на экспертизе в Роспатенте.
- Дело RWB. Параллельно РВБ судится за право на обозначение RWB с турецким правообладателем похожего товарного знака, обвиняя его в неиспользовании марки на территории России.
- Аннулирование «WBнутый». В 2023 году индивидуальный предприниматель зарегистрировал товарный знак «WBнутый Вэбэнутый» для одежды, обуви и посуды. Wildberries оспаривал эту регистрацию больше года — и в итоге добился её аннулирования через Роспатент.
Три этих истории объединяет одно: даже компания с оборотом в триллионы рублей не может просто «взять и использовать» нужное ей название — она вынуждена годами добиваться регистрации через Роспатент и суды, как и любой другой бизнес. Разница лишь в ресурсах, которые Wildberries готов на это тратить.
5 фактов о Wildberries, которые редко встретишь в одной статье
- Первый сайт компании стоил 700 долларов, а его домен, по неофициальным данным, компания оплачивает до сих пор — спустя более 20 лет после закрытия создавшей его студии.
- Название Wildberries придумано «от цвета» — сначала выбрали фирменный фиолетовый, а уже потом искали созвучное английское слово.
- В разгар корпоративного конфликта 2024 года совладелец компании подал личную заявку на товарный знак RWB — раньше, чем это сделало само юрлицо группы.
- Wildberries не только защищается, но и сам судится за чужие товарные знаки (Vibe, RWB), если они мешают регистрации новых продуктов группы.
- Компания добилась в Роспатенте аннулирования товарного знака «WBнутый», принадлежавшего стороннему предпринимателю, — пример того, что даже действующая регистрация не гарантирует владельцу бренда стопроцентной защиты, если к ней есть претензии.
Чему история Wildberries учит владельцев бизнеса
За красивой историей про декрет и квартиру-склад скрывается куда более прагматичный урок: Wildberries вырос в гиганта не только благодаря удачной бизнес-модели, но и благодаря тому, что вовремя и системно занимался защитой своего имени — регистрировал товарные знаки, отслеживал похожие обозначения, судился с теми, кто пытался использовать созвучные названия, и оперативно оформлял права при ребрендинге.
Для тысяч продавцов, которые сегодня работают на самом Wildberries, этот урок особенно актуален. Маркетплейс — витрина с миллионами карточек товаров, где скопировать чужое название, логотип или упаковку можно за один день. Без зарегистрированного товарного знака продавец фактически не может:
- участвовать в программах маркетплейса для владельцев брендов и получать расширенные инструменты продвижения;
- официально бороться с конкурентами, которые продают похожий товар под похожим названием;
- быстро заблокировать карточки нарушителей через саму площадку — Wildberries реагирует на обращения правообладателей значительно быстрее, чем на жалобы без документов;
- защитить бренд при масштабировании — выходе на Ozon, в офлайн-розницу или на экспорт.
История «WBнутого» — прямое тому подтверждение: даже действующая регистрация в Роспатенте может быть аннулирована, если оформлена без учёта интересов третьих лиц и юридических тонкостей. А история RWB показывает, что вопрос прав на имя решается не переговорами, а датой подачи заявки.
Как защитить свой бренд, если вы продаёте на маркетплейсах
Патентное бюро BeBrand с 2013 года занимается регистрацией товарных знаков и с 2019 года ежегодно возглавляет рейтинг Роспатента по количеству поданных заявок на регистрацию товарных знаков в России. Мы помогаем предпринимателям пройти тот путь, который крупные компании вроде Wildberries проходят с юридическими отделами и штатом патентных поверенных, — быстро, без лишних рисков и отказов.
Что мы делаем для продавцов и владельцев брендов:
- Проверяем обозначение по базам Роспатента — до подачи заявки, чтобы исключить риск отказа из-за схожести с уже зарегистрированными знаками.
- Регистрируем товарный знак под ключ — от подбора классов МКТУ до получения свидетельства, в том числе для работы на Wildberries, Ozon и других площадках.
- Оформляем ускоренную регистрацию, если название нужно защитить как можно быстрее — например, перед запуском рекламной кампании или участием в программе бренда на маркетплейсе.
- Сопровождаем споры и оспаривания — от возражений на решения Роспатента до аннулирования чужих регистраций, которые мешают вашему бизнесу, — то есть именно то, что не первый год проходит сама команда Wildberries.
- Продлеваем и вносим изменения в уже существующие регистрации, чтобы права на бренд не терялись из-за формальностей.
Если у вас уже есть название, под которым вы продаёте товары, — не откладывайте регистрацию до момента, когда его попробует присвоить кто-то другой. История крупнейшего маркетплейса страны наглядно показывает: без документа на товарный знак не застрахован никто, независимо от оборота.
Часто задаваемые вопросы
Кто основал Wildberries? Компанию в 2004 году основала Татьяна Бакальчук (сейчас — Татьяна Ким) вместе с мужем Владиславом Бакальчуком. Изначально это был интернет-магазин одежды по каталогам немецких ритейлеров Otto и Quelle.
Что означает название Wildberries? С английского оно переводится как «дикие ягоды». Название подбиралось под фирменный фиолетовый цвет бренда и не несёт скрытого смысла.
Почему Wildberries сменил логотип и появился бренд RWB? В 2024 году Wildberries объединился с оператором наружной рекламы Russ. Новая структура «РВБ» получила права на товарные знаки Wildberries, а в декабре 2024 года был представлен новый корпоративный бренд RWB, который используется для новых IT- и логистических продуктов группы. Сами бренды Wildberries и Russ при этом сохранились.
Нужен ли товарный знак, чтобы продавать на Wildberries? Формально продавать без товарного знака можно, но для участия в программах для владельцев брендов, защиты от копирования карточек и конкурентов, а также быстрой блокировки нарушителей регистрация товарного знака практически обязательна.
Сколько стоит и как долго регистрируется товарный знак? Сроки и стоимость зависят от количества классов МКТУ и выбранной процедуры (стандартная или ускоренная). Точный расчёт под ваш случай можно получить после бесплатной проверки обозначения в BeBrand.
Источники и материалы, использованные при подготовке статьи: публикации The Bell, Texterra, Postium, РБК, Sostav.ru, Retail.ru, TAdviser, Kod.ru, Lenta.ru, vc.ru, PROfashion, Znanierussia. Все данные приведены в пересказе и актуальны на момент публикации.