Кратко о главном: Wildberries основан в 2004 году Татьяной Бакальчук (Ким) и Владиславом Бакальчуком как интернет-магазин одежды из каталогов Otto и Quelle. Название переводится как «дикие ягоды» и подбиралось под фиолетовый фирменный цвет. По данным INFOLine, по итогам 2025 года Wildberries стал вторым по обороту ритейлером России с оборотом 4,56 трлн рублей. С 2024 года группа работает под юрлицом ООО «РВБ», а права на ключевые товарные знаки Wildberries принадлежат этой компании.
Когда в 2004 году учительница английского языка из подмосковного Домодедово решила подработать перепродажей одежды из немецких каталогов, вряд ли кто-то мог представить, что через двадцать лет её проект станет одним из крупнейших ритейлеров страны, а сама компания — активным участником споров за товарные знаки. История Wildberries — это не только красивая легенда про декрет и квартиру-склад. Это ещё и история постоянной борьбы за бренд: за имя, за логотип, за право называться Wildberries.
2004 год: как появилось название и первый склад в квартире
Татьяна Бакальчук (сейчас — Татьяна Ким) была в декрете и искала источник дохода. Она начала перепродавать вещи, заказанные по немецким каталогам Otto и Quelle. Склад организовали прямо в квартире, а модель «товар без предоплаты, с примеркой перед покупкой» стала главным конкурентным преимуществом молодого интернет-магазина.
Название родилось из сочетания цвета и звучания. Татьяна хотела сделать фирменным цветом фиолетовый и подбирала под него звучное английское слово — так появилось Wildberries, «дикие ягоды». Скрытого смысла в названии нет.
Малоизвестный факт. Первый сайт компании обошёлся примерно в 700 долларов. Его сделала веб-студия UT Design, принадлежавшая Владиславу Бакальчуку.
От интернет-магазина одежды до логистической империи
За два десятилетия Wildberries превратился из нишевого магазина одежды в крупную экосистему электронной коммерции:
- ежедневно на площадке оформляется порядка 7 млн заказов — около 10 млн товаров;
- сеть пунктов выдачи превышает 83 тысячи точек в России, странах СНГ, Китае и ОАЭ;
- по итогам 2025 года оборот компании достиг 4,56 трлн рублей — второе место среди крупнейших ритейлеров России по данным INFOLine;
- в реестре площадки зарегистрировано более миллиона продавцов;
- чистая прибыль ООО «РВБ» по итогам 2024 года составила около 104 млрд рублей.
Ребрендинг 2024–2025: когда у гиганта тоже отбирают имя
Летом 2024 года Wildberries объявил об объединении с оператором наружной рекламы Russ. Было создано ООО «РВБ»: 65% принадлежит ООО «Вайлдберриз», 35% — структурам партнёров по сделке. С декабря 2025 года Татьяна Ким владеет 100% ООО «Вайлдберриз».
Факт для предпринимателей. В сентябре 2024 года, в разгар корпоративного конфликта, была подана заявка на регистрацию товарного знака RWB. Это показательный пример того, что вопрос «кому принадлежит товарный знак» решается не только договорённостями, но и датой подачи заявки в Роспатент.
В ноябре 2024 года Роспатент зарегистрировал переход прав на товарные знаки Wildberries к ООО «РВБ». 10 декабря 2024 года компания представила корпоративный бренд RWB. При этом Wildberries и Russ сохранились как самостоятельные бренды, а RWB стал зонтичным обозначением для новых IT- и логистических продуктов группы.
Wildberries как товарный знак: регистрация, классы МКТУ и споры
Название Wildberries защищено как товарный знак. Ключевой словесный знак WILDBERRIES (свидетельство № 431803) зарегистрирован Роспатентом 9 марта 2011 года по заявке от 28 декабря 2009 года. Срок действия исключительного права — до 28 декабря 2029 года.
Регистрация охватывает классы МКТУ 14, 18, 21, 24, 25, 26, 28, 35, 38, 39, 40, 41 и 42: от одежды, обуви и товаров для дома до рекламы, телекоммуникаций, доставки, образования и IT-услуг.
В ноябре 2024 года Роспатент зарегистрировал переход прав на 28 объектов интеллектуальной собственности к ООО «РВБ». В портфель вошли товарные знаки Wildberries, логотип, суббренд «Ягодки» и информационные системы компании. Позднее компания расширяла защиту новых направлений: заявки подавались на обозначения Wibe, Wibes, Wibes.ru и Wibes.com. Знак Wibe зарегистрирован по восьми классам МКТУ до 2034 года.
Споры за обозначения Vibe, RWB и «WBнутый»
В 2026 году ООО «РВБ» подало иски, связанные с обозначениями Vibe и RWB. В деле о Vibe компания оспаривала регистрацию, которая, по её позиции, мешала защите новых брендов Wibes, Wibes.ru и Wibes.com. Параллельно ООО «РВБ» оспаривало права на обозначение RWB, принадлежащие турецкому правообладателю.
Отдельный кейс касается знака «WBнутый Вэбэнутый», зарегистрированного индивидуальным предпринимателем в 2023 году. Wildberries оспаривал регистрацию более года, и в феврале 2025 года Роспатент аннулировал знак.
Хронология Wildberries по годам
| Год | Событие |
|---|---|
| 2004 | Запуск интернет-магазина одежды из каталогов Otto и Quelle; склад в квартире. |
| 2009 | Подана заявка на регистрацию товарного знака WILDBERRIES. |
| 2011 | Зарегистрирован знак WILDBERRIES, свидетельство № 431803. |
| 2017 | Wildberries становится одним из лидеров российского онлайн-ритейла. |
| 2019 | Компания развивает маркетплейс-модель и подключает сторонних продавцов. |
| 2023 | Начинается спор вокруг знака «WBнутый Вэбэнутый». |
| 2024 | Объединение с Russ, создание ООО «РВБ», переход прав на знаки Wildberries, запуск бренда RWB. |
| 2025 | Роспатент аннулирует знак «WBнутый Вэбэнутый»; Татьяна Ким получает 100% ООО «Вайлдберриз». |
| 2026 | ООО «РВБ» подаёт иски по обозначениям Vibe и RWB; регистрируется знак Wibe. |
5 фактов о Wildberries, которые редко встретишь в одной статье
- Первый сайт компании обошёлся примерно в 700 долларов.
- Название Wildberries придумано под фиолетовый фирменный цвет.
- В 2024 году в разгар корпоративного конфликта была подана заявка на товарный знак RWB.
- Wildberries не только защищает свои знаки, но и оспаривает чужие регистрации, мешающие развитию новых брендов.
- В феврале 2025 года Роспатент аннулировал знак «WBнутый Вэбэнутый» по требованию компании.
Чему история Wildberries учит владельцев бизнеса
Wildberries вырос не только благодаря удачной бизнес-модели, но и благодаря системной защите имени: регистрации знаков, мониторингу похожих обозначений и спорам с нарушителями. Для продавцов маркетплейсов это особенно актуально: без зарегистрированного товарного знака сложнее участвовать в программах для брендов, блокировать карточки нарушителей и защищать бизнес при масштабировании.
Проверьте свой бренд до подачи заявки
Перед регистрацией товарного знака важно проверить обозначение по базам Роспатента, правильно выбрать классы МКТУ и оценить риски сходства с уже зарегистрированными знаками. Патентное бюро BeBrand помогает продавцам Wildberries, Ozon и других маркетплейсов зарегистрировать бренд под ключ.
Wildberries, Вайлдберриз, Валберис и ВБ: как правильно называть бренд
Официальное название бренда — Wildberries. В русскоязычной транслитерации используется написание Вайлдберриз. «Валберис», «ВБ» и «WB» — распространённые разговорные и поисковые варианты.
| Вариант | Тип | Как использовать |
|---|---|---|
| Wildberries | Официальное латинское название | В заголовках и первом упоминании |
| Вайлдберриз | Русская транслитерация | В русскоязычных текстах и FAQ |
| Валберис | Неофициальное разговорное написание | Один раз как синоним, без переспама |
| ВБ / WB | Сокращение | В контексте сервисов и карточек |
| РВБ / RWB | Название объединённой компании | В разделах о структуре и ребрендинге |
Продолжите чтение
Часто задаваемые вопросы
Что появилось раньше: Wildberries или Ozon?
Ozon начал работать в 1998 году. Wildberries был основан в 2004 году, то есть спустя шесть лет после запуска Ozon.
Кому принадлежит товарный знак Wildberries?
С ноября 2024 года права на 28 объектов интеллектуальной собственности Wildberries, включая товарные знаки и логотип, принадлежат ООО «РВБ» — объединённой компании Wildberries и Russ.
Какие классы МКТУ у знака Wildberries?
Ключевой знак WILDBERRIES № 431803 зарегистрирован по классам 14, 18, 21, 24, 25, 26, 28, 35, 38, 39, 40, 41 и 42.
Что означает название Wildberries?
Wildberries переводится с английского как «дикие ягоды». Название подобрали под фиолетовый фирменный цвет бренда.
Почему Wildberries называют ВБ, WB или Валберисом?
«ВБ» и «WB» — сокращения от Wildberries, «Валберис» — разговорное написание, а «Вайлдберриз» — русская транслитерация официального названия.
Нужен ли товарный знак, чтобы продавать на Wildberries?
Формально продавать можно и без товарного знака, но регистрация нужна для участия в программах для владельцев брендов, защиты от копирования и быстрой блокировки нарушителей.
Источники: публикации The Bell, РБК, Retail.ru, TAdviser, «Коммерсантъ», Lenta.ru, vc.ru, реестр Роспатента и картотека СИП. Данные приведены в пересказе и актуальны на момент публикации.